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July 21 最近在看的几本书,营销方面的《寻宝》,BCG的一个合伙人写的,对中产阶级消费行为的分析。前部分提出了两个核心的观点:趋优和趋低两种消费倾向。同一个人,在某些时候趋向于奢侈的消费模式,某些时候趋向于低价或高性价比的消费模式。对应的,中间市场正在萎缩。上述的结论,还是缺乏足够的实证性,但揭示出某种隐藏的规律。人们或许会为了情感价值等因素支付高价,对于不重要的部分,采取趋低消费。例如某个女人,每天可以吃很便宜的晚餐,但可以为一场歌剧花费巨资。身份、阶层的形象正在逐渐淡化,每个人都还原为一个真实的个人。书的后半部分,几乎没有什么价值,或许我没有足够的理解吧,是针对上述发现的商业应用分析的。 《聚合营销》,书店新买的,其实是2003年出版的书,书中的材料主要使用了2000的互联网营销。8年过去了,作者的预言却犹显准确。传统消费者和数字消费者是两个截然对立的概念,而在实际上,并不是这样子的。因此“半人马”就是他们形象的新名词。拥有互联网的工具和使用习惯,但同时也使用传统的消费渠道,这就是半人马。书的本意是告诉企业如何使用聚合营销的模式来适应这种消费者身份的变化。 一场丰盛的文化旅__龙门五宅堡驱车去增城正果,为了残余的几颗桂味,以及传说中的沙迳温泉。上个周末。
很久没上来了最近估计IE浏览器一直有些问题吧,发布不了日志。朋友建议用火狐,果然好了。 |
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